“羽絨服正肉眼可見地變貴，6年前店里的羽絨服五六百元，現(xiàn)在沖破了五千元。”在兩家女裝品牌店擔(dān)任店長(zhǎng)的李敏告訴記者。

幾年前，Moncler(以下稱盟可睞)和CanadaGoose(以下稱加拿大鵝)等海外羽絨服品牌，以“輕奢品”的姿態(tài)闖入大眾視線，大幾千甚至上萬元的售價(jià)引起熱議。如今，越來越多國(guó)產(chǎn)羽絨服也應(yīng)聲漲價(jià)，標(biāo)價(jià)2000元的羽絨服成為南京商場(chǎng)主流，某國(guó)產(chǎn)品牌羽絨服萬元一件更是登上微博熱搜。這個(gè)冬天，羽絨服為何令人高攀不起?

羽絨服6年漲兩倍

11月22日中午時(shí)分，記者來到了南京中央商場(chǎng)新街口店。由于冷空氣已經(jīng)“到貨”，羽絨服也被各商家擺在了最顯眼的位置。

在女裝樓層，標(biāo)價(jià)突破5000元的羽絨服已不稀奇，多數(shù)價(jià)格在2000-3000元之間，僅在個(gè)別少女休閑品牌店鋪，能看到2000元以下的羽絨服。

李敏透露，6年前店里羽絨服價(jià)格在500-800元之間，最近兩三年羽絨服漲勢(shì)“兇猛”，兩個(gè)品牌的羽絨服高的能賣到5000元，便宜的也要1500元左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近些年全國(guó)羽絨服銷售單價(jià)持續(xù)上升，從2016年的471元上升至2020年的1400元。以今年各大品牌10%的漲幅測(cè)算，羽絨服6年漲幅高達(dá)兩倍。江蘇常熟上市公司波司登是國(guó)產(chǎn)羽絨服提價(jià)進(jìn)程的現(xiàn)實(shí)縮影。2018年，該公司羽絨服的平均售價(jià)在700-800元之間;2019年，達(dá)到1100-1200元;2020年，平均價(jià)位在1500元左右。波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰曾公開宣稱，未來兩三年波司登的平均價(jià)位將達(dá)1800-2000元。

除了整體價(jià)格大步前行，個(gè)別品牌售價(jià)更是突破行業(yè)天花板。此前，波司登羽絨服萬元一件引發(fā)網(wǎng)友熱議，而公司最新推出的風(fēng)衣羽絨最高售價(jià)為6690元。

擺脫“土味”

國(guó)產(chǎn)品牌追隨提價(jià)

在一眾服裝品類中，羽絨服為什么能如此“貴氣逼人”?

據(jù)了解，羽絨是羽絨服的重要原材料，近些年鴨絨漲價(jià)，直接導(dǎo)致羽絨服價(jià)格水漲船高。以含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月1日的價(jià)格為19.4萬元/噸，去年12月價(jià)格為27.9萬元/噸，今年上半年最高價(jià)格為45萬元/噸，將廠商成本推高。

不過，在近日券商組織的一次機(jī)構(gòu)交流中，波司登內(nèi)部人士表示，今年整體的原材料成本壓力不大，公司自去年下半年開始，已經(jīng)根據(jù)市場(chǎng)整體的環(huán)境予以一定的備貨，同時(shí)公司對(duì)上游供應(yīng)商亦有一定的議價(jià)權(quán)。據(jù)悉，一件中長(zhǎng)款的女士羽絨服用的羽絨量大概是一斤，也就是說，以當(dāng)前白鴨絨價(jià)格填充，羽絨的成本也就190余元。對(duì)于公司的提價(jià)底氣，該人士將其更多歸于品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、年青一代消費(fèi)者認(rèn)知的進(jìn)一步加深。

李敏稱，10年前自己剛?cè)胄?，?dāng)時(shí)店里還沒有羽絨服這個(gè)品類，很多消費(fèi)者認(rèn)為“花高價(jià)買羽絨服就是交智商稅”。后來，包括盟可睞和加拿大鵝在內(nèi)的國(guó)際知名奢侈羽絨服品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格有了全新的認(rèn)識(shí)。在她看來，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌持續(xù)提價(jià)，更多還是重新定位自己為中高端產(chǎn)品、跟隨國(guó)外品牌主動(dòng)提價(jià)的結(jié)果。

與同事一起逛街的南京姑娘小荷也表示，這兩年極寒天氣比較多見，相比棉服等，羽絨服在保暖上確實(shí)功能比較突出。此外，早期的羽絨服因?yàn)?ldquo;厚、腫、重”，并不受年輕人喜歡。但隨著羽絨服生產(chǎn)制作的工藝、原材料、面料的提升，不少國(guó)產(chǎn)品牌在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風(fēng)防雨等多方面取得進(jìn)步，保暖性和時(shí)尚性兼顧，和國(guó)外品牌比并不遜色。國(guó)潮崛起風(fēng)之下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也愿意為質(zhì)優(yōu)價(jià)高的羽絨服埋單。

高端化受阻

終究還是“看天吃飯”

盡管羽絨服品牌在提價(jià)上一路狂奔，但知名鞋服評(píng)論員馬崗直言，國(guó)產(chǎn)品牌高端化并不順利，市場(chǎng)接受程度不高。

昨日，記者并未在商場(chǎng)里看見波司登的萬元天價(jià)羽絨服，至于售價(jià)6690元的風(fēng)衣羽絨服，店鋪也未有大力宣傳。事實(shí)上，波司登也是差異化發(fā)展，雖然主品牌定位中高端，但雪中飛、冰潔仍然走性價(jià)比路線。

記者注意到，部分服裝品牌會(huì)在線上推廣定制款、尾貨等，價(jià)格比較“平易近人”。一些老牌國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌更是堅(jiān)守三四百元的平均價(jià)格，常年位居電商平臺(tái)羽絨服銷售榜單前十。

李敏透露，此前羽絨服并不是公司的主力品種，但今年冬季各家對(duì)于羽絨服的期待值都比較高。公司明顯增大了羽絨服的開發(fā)、營(yíng)銷投入，考慮到25-35歲人群是中高端羽絨服的消費(fèi)主力軍，公司還特意找了流量明星當(dāng)代言人。“但羽絨服還是‘看天吃飯’，遇到暖冬，只能早早打折。這次降溫，大家在雙11已經(jīng)囤過貨，所以商場(chǎng)人流就沒有明顯增加。”她表示。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有6.5萬余家羽絨服相關(guān)企業(yè)，江蘇省數(shù)量最多，達(dá)到1.2萬家。馬崗指出，目前整個(gè)羽絨服賽道冰火兩重天，一方面是頭部品牌迅猛提價(jià)，另一方面中小品牌生存困難。他接觸的一些企業(yè)，今年150克鴨絨羽絨服的對(duì)外批發(fā)價(jià)也不過是每件兩三百元。與其關(guān)注誰能成為“價(jià)格之王”，誰能從廣闊的中低端市場(chǎng)突圍，更值得期待。

延伸閱讀

價(jià)格上漲　隱憂猶存

價(jià)格上漲的背后，羽絨服市場(chǎng)質(zhì)量隱憂猶存。

今年年初，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)羽絨服等商品進(jìn)行監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，羽絨服填充物以次充好、含絨量不足等問題較為突出。一個(gè)極端案例，標(biāo)稱含絨量為80%、實(shí)際只有1.7%。

普通消費(fèi)者無法對(duì)商品進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)，有哪些小妙招能夠幫助我們挑選到更保暖的羽絨服呢?據(jù)央視新聞，含絨量、充絨量、蓬松度，三大要素決定了羽絨服的保暖性能。中國(guó)科協(xié)“源新聞”專家?guī)斐蓡T、國(guó)家紡織制品質(zhì)檢中心研究員王寶軍提醒，含絨量或者是絨子含量比較高的時(shí)候，它手感比較柔軟。另外還可以打一打，一個(gè)是看它蓬松不蓬松，第二個(gè)看它鉆不鉆絨。

每年冬天，都會(huì)聽說有人用洗衣機(jī)清洗羽絨服，結(jié)果發(fā)生爆炸。國(guó)家紡織制品質(zhì)檢中心高級(jí)工程師鄭園園解釋，為了防止鉆絨，很多羽絨服的面料都會(huì)使用特殊涂層，這就導(dǎo)致羽絨服本身的透氣性不如普通服飾，再加上冬季干燥多靜電，或洗衣機(jī)甩干時(shí)高速攪拌，就會(huì)發(fā)生極個(gè)別的“爆炸”情況。干洗時(shí)使用的有機(jī)溶劑，很容易對(duì)羽絨服的面料涂層及羽絨造成破壞，建議大家要輕柔手洗。洗凈后不要暴曬，自然晾干即可。